Welkom.
3 sessies, 9 cases
Wordt het niet stilaan tijd om over communicatie een fundamenteel ander soort verhaal te schrijven? Zonder slogans en oneliners? Gebaseerd op échte merkervaringen? Merken doen groeien en bloeien in een hypersociaal en digitaal tijdperk: dat is de inzet van de allereerste Beyond The Promise sessies.
We beloven u dat onze sprekers u niet in coma zullen orakelen. Integendeel: ze zullen u bewijzen hoe de Beyond The Promise principes werken en waarom. Ook het woord ‘crisis’ zal geen enkele keer aan bod komen. Tenzij het terloops over het voetballend vermogen van Club Brugge zou gaan.
Ontdek in 3 ochtendsessies en 9 cases alles over de Beyond The Promise aanpak.
How brands can create experiences instead of irritation.
Experience - 26 mei Meer info
Building a new medium can be more rewarding than hiring an old one.
Media - 27 mei Meer info
For conversations about your brand, first give people something to talk about.
Conversations - 28 mei Meer info
Experience 26 mei
Wil uw merk gewoon iets zeggen of wil het ook echt iets zijn? Iets betékenen? Gebruikt u digitale media om betekenisvolle merkervaringen te creëren? Of vult u ze met banners die pas werken nadat u ze print, uitknipt en in de krant kleeft? Ontdek hoe merkervaring kan leiden tot écht engagement.
Boondoggle Case 1: Burger King – Whopper Sacrifice
Terug naar de ervaringen die écht tellen bedoelde Burger King ongetwijfeld met deze actie. Door een gratis Whopper in het vooruittzicht te stellen voor het opgeven van 10 verre Facebook vrienden creëerde Bruger King een win-win experience voor haar klanten : een echte hamburger in ruil voor meer echte vrienden.
Boondoggle Case 2: Noordhoff Uitgevers– Het Experimment
Een revolutionair proefproject om te onderzoeken hoe multimedia optimaal kan worden ingezet in het onderwijs. Hoe reageerden de leerlingen? Wat waren de ervaringen bij de docenten? De experience was live te volgen op het internet, wij geven u de hoogtepunten.
Boondoggle Case 3: Axion – Banner Concerts
Er is nog een bank die wél kan connecteren met jongeren. Door vooral geen onzin te verkopen maar waardevolle dingen te doen voor jongeren. Recht in het hart van de digitale jongerencultuur.
Gastspreker: Christophe Vergult - Insites
Is het pad van uw consument een stairway to heaven of een highway to hell? Christophe Vergult presenteert een framewerk en tools om merkervaring op alle moments of truth te plannen.
Gastspreker: Wim Van der Borght - Bananas
Een perfecte experience is de hoeksteen van het succes van Nespresso. Wim Van der Borght ontsluiert exclusief hoe de Nespresso-experience tastbaar wordt gemaakt.
Media 27 mei
Waarom zouden media altijd het grootste deel van uw budget moeten opvreten? Waarom zou u alleen maar media huren, als u ze ook zelf kan creëren? En als u toch mediaruimte koopt, waarom zou u er dan niet méér uithalen dan alleen maar de stress om de aanleverdeadline te halen? Tijd om uw blik op media te verruimen.
Case 4: Volkswagen – Nightdriving
VW besefte dat de rijervaring van de nieuwe Golf nooit helemaal tot zijn recht kon komen in traditionele reclame-format. En besloot dan maar om een eigen platform uit te bouwen rond het enige moment van de dag waarop mensen nog echt kunnen autorijden.
Case 5: ZOO Antwerpen – Baby-olifant
Met www.baby-olifant.be creëerden we voor de ZOO een sterk eigen medium als platform voor PR, DM en viral campaigning. Of hoe je niet per sé in mediakosten maar ook in media-opbrengsten kan denken.
Case 6: Dreamland – Gaming For Parents
De gaming-expertise van Dreamland was het startpunt om zonder mediabudget toch een opgemerkte campagne te voeren. De 'Spoedcursussen Gaming voor Ouders' leverden zowel in de Vlaamse woonkamer als in het Vlaams parlement de nodige gespreksstof op.
Gastspreker: Kris Hoet - Cross The Breeze
Kris Hoet licht toe hoe hij als EMEA Digital Media Communications Manager aan de geuzen-naam “geek marketer” komt door de grenzen van digitale media te verleggen.
Gastspreker: Erik Portier – Google
Google veranderde voor altijd de manier waarop mensen met informatie (lees : merken) in contact komen. Erik Portier geeft een aanzet over hoe merken vandaag een slimme positie kunnen nemen in het ecoysteem van mensen, merken en media.
Conversations 28 mei
Traditionele reclame: u roept, iemand hoort u. En u bent blijkbaar al tevreden. Beyond the Promise: u vertelt iets, iemand luistert en gaat iets met uw verhaal doén. Er is een rechtstreeks verband tussen positieve merkconversaties en marktaandeel. Dat maken we u hier duidelijk.
Case 7: Barack Obama – The Great Schlep
Hoe overtuig je conservatieve Joodse senioren om voor Obama te kiezen. De oplossing is verrassend eenvoudig : door hun progressieve kleinkinderen de juiste argumenten aan te reiken en een momentum te creëeren. Het bureau Droga5 wist met zijn deze conversatie-strategie door te dringen tot een niveau waar slechts weinig merken toegang toe hebben : het woonkamer-niveau.
Case 8: Sensoa – Alles Over Seks
Seksuele voorlichting en jongeren. Het hoeft niet noodzakelijk een genante bedoening te worden. Vertrek vanuit de conversaties op, rond, over en mét jongeren, en je komt wél tot een oprechte dialoog met je doelgroep. Desgewenst zelfs over butt plugs.
Case 9: Verkeersveiligheid – Het Testament Van
Hoe maak je onverantwoord rijgedrag bespreekbaar onder jongeren? Door als overheid een belerende vinger op te steken? Of door jongeren zélf campagne te laten voeren over een op z'n zachtst gezegd spraakmakend initiatief?
Gastspreker: Dennis Claus - Insites
Dagelijks vinden er in België meer dan 25 miljoen conversaties plaats over merken. Dennis Claus presenteert een unieke methodololgie om als merk deze conversaties te filteren, te beluisteren, te voeden.
Gastspreker: Bart De Waele – Talking Heads
Voor bedrijven is een Web 2.0-aanwezigheid een must, maar daar hebben ze niet altijd de middelen, tijd, of know-how voor. Talking Heads zet social media advies om in de praktijk.
Bibliotheek
Hier vind u alle nietszeggende boeken terug.
Schrijf ook géén marketingboek