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3 sessions, 9 études de cas
N’est-il pas temps d’écrire une histoire fondamentalement différente à propos de la communication ? De négliger les slogans et autres one-liners pour se concentrer sur les véritables expériences que les marques entendent offrir ? Faire prospérer les marques à notre époque hypersociale et numérique : tel est le sujet de ces toutes premières sessions Beyond The Promise.
Nous vous promettons que nos orateurs seront tout sauf soporifiques. Ils sont là pour vous apporter la preuve du bien-fondé des principes de Beyond The Promise : pourquoi ça marche et comment ça marche. Vous n’entendrez pas une seule fois prononcer le mot ‘crise’. Sauf, si d’aventure, on devait aborder la question du potentiel footballistique du football club de Bruges.
3 sessions en matinée et 9 études de cas pour tout découvrir sur l’approche Beyond The Promise.
How brands can create experiences instead of irritation.
Experience - 26 mai Plus d’info
Building a new medium can be more rewarding than hiring an old one.
Media - 27 mai Plus d’info
For conversations about your brand, first give people something to talk about.
Conversations - 28 mai Plus d’info
Experience 26 mai
Que voulez-vous pour votre marque ? Qu’elle fasse simplement passer un message ou qu’elle incarne véritablement quelque chose ? Les médias numériques vous servent-ils à créer une expérience de marque pleine de sens ? Ou bien vos bannières ne font-elles que singer vos classiques pavés presse quotidienne ?
Boondoggle Etude de cas 1: Burger King – Whopper Sacrifice
Burger King a sans aucun doute réussi son coup avec cette action dont le but était d’en revenir aux expériences qui comptent vraiment. En promettant un Whopper gratuit en échange des références de 10 lointains amis sur Facebook, Burger King a créé une win-win experience pour ses clients: un vrai hamburger contre de vrais amis.
Boondoggle Etude de cas 2: Noordhoff Uitgevers – L’expérience
Un projet pilote révolutionnaire pour étudier comment le multimédia peut être déployé de façon optimale dans l’enseignement. De quelle façon les élèves ont-ils réagi ? Quelles ont été les expériences des enseignants ? Le projet pouvait être suivi en direct sur internet et nous vous en donnons les points forts.
Boondoggle Etude de cas 3: Axion – Banner Concerts
Il existe une banque qui sait ce qu’entretenir une bonne relation avec un public jeune veut dire. En évitant de lui vendre du vent et en agissant d’une manière véritablement appréciée par les jeunes. Pile au cœur du monde digital qui les caractérise.
Orateur 1: Christophe Vergult - Insites
Le chemin de votre consommateur est-il a stairway to heaven ou a highway to hell ? Christophe Vergult donne un cadre et des outils pour planifier l’expérience de marque à chaque moment of truth.
Orateur 2: Wim Van der Borght - Bananas
Une expérience considérable, telle est la pierre angulaire de la réussite de Nespresso. Wim Van der Borght dévoile en exclusivité comment l’expérience Nespresso est devenue tangible.
Media 27 mai
Pourquoi les achats médias devraient-ils systématiquement se tailler la part du lion dans votre budget ? Pourquoi se contenter de louer des médias, alors qu’on est en mesure de les créer ? Et si, malgré tout, vous achetez de l’espace média, pourquoi ne pas essayer d’en retirer plus que le stress lié à la sacro-sainte date butoir de livraison ? Il est temps d’élargir vos horizons en matière de médias.
Etude de cas 4: Volkswagen – Nightdriving
Chez VW, on s’était rendu compte que l’expérience de conduite d’une nouvelle Golf ne pouvait jamais être mise totalement en valeur dans un schéma publicitaire classique. D’où la décision de développer une plateforme sur le thème de l’unique moment de la journée où les gens peuvent encore vraiment conduire une voiture.
Etude de cas 5: ZOO d’Anvers – Bébé éléphant
En créant www.bebe-elephant.be nous avons doté le ZOO d’une puissante plateforme média dédiée aux activités de RP, DM et de campagnes virales. Comme quoi, les médias peuvent se penser en termes de bénéfices, et pas seulement en termes de coûts.
Etude de cas 6: Dreamland – Gaming For Parents
L’expertise en gaming de Dreamland fut le point de départ d’une campagne remarquée, menée sans acheter de médias. Les ‘Cours accélérés en Gaming pour les parents’ ont copieusement alimenté les conversations, tant dans les chaumières en Flandre, qu’au Parlement flamand.
Orateur 1: Kris Hoet - Cross The Breeze
Kris Hoet explique de quelle manière, en tant qu’EMEA Digital Media Communications Manager - son surnom ? 'Geek marketer' ! - il est parvenu à repousser les limites du média digital.
Orateur 2: Erik Portier – Google
Google a définitivement changé la façon dont les gens entrent en contact avec l’information (comprenez: les marques). Erik Portier explique la façon dont ces dernières peuvent adopter aujourd’hui une position intelligente au sein de l’écosystème constitué par les individus, les marques et les médias.
Conversations 28 mai
La pub, version classique, cela donne ceci : vous criez, quelqu’un vous entend. Et il y a de fortes chances pour que vous soyez content. Avec Beyond the Promise, vous racontez quelque chose, quelqu’un vous écoute et va agir, inspiré par vos propos. Il y a donc un lien direct entre les conversations positives d’un consommateur avec une marque et sa part de marché. Et c’est ce que nous vous expliquons clairement.
Etude de cas 7: Barack Obama – The Great Schlep
Comment convaincre des seniors, Juifs et conservateurs de voter pour Obama ? La solution est étonnamment simple: en donnant les bons arguments à leurs petits-enfants progressistes et en créant un momentum. Par le biais de cette conversation-stratégie, l’agence Droga5 est parvenue à pénétrer jusqu’à un niveau où très peu de marques ont réussi à arriver: le niveau du living.
Etude de cas 8: Sensoa – Tout sur le sexe
L’éducation sexuelle et les jeunes. Pas la peine d’en faire tout un plat. Il suffit de prendre des conversations comme point de départ : sur les jeunes, à propos d’eux et avec eux. Et on aboutit à un dialogue vrai avec le public cible. Qui n’exclut pas un échange sur les butt plugs.
Etude de cas 9: Sécurité routière – Le Testament De
Comment faire de la conduite irresponsable un sujet de conversation acceptable pour les jeunes ? En brandissant le doigt moralisateur des autorités ? Ou en donnant le pouvoir aux jeunes de mener leur propre campagne sur un sujet pour le moins vital ?
Orateur 1: Dennis Claus - Insites
Chaque jour, en Belgique, on dénombre plus de 25 millions de conversations ayant les marques pour sujet. Dennis Claus présente aux marques une méthodologie unique pour filtrer, écouter et nourrir ces conversations.
Orateur 2: Bart De Waele – Talking Heads
Pour les entreprises, une présence 2.0 sur le web est une nécessité. Cela dit, pour y parvenir, ces mêmes entreprises manquent souvent de moyens, temps et savoir-faire. Talking Heads met en pratique les conseils concernant les médias sociaux.
Bibliothèque
Retrouvez ici tous les livres qui ne veulent rien dire.
Ecrivez aussi un livre vide de sens